首页 产业 观察 点评 展会 新品 厂商 区块链 客户端
中国IT产经新闻 / 电商产业
单品销量过100万件的联名T,开创各种史上第一!(TO-B)
编辑:IT产经
2020-06-22
来源:

继2019年双11,ELFSACK(妖精的口袋)以毛呢大衣刷新全网纪录后,今年618,再创辉煌。以4小时10W+的销售量,霸屏榜首,连续多天稳坐全网TOP1宝座。迄今为止,已创造中国服装零售史上、互联网史上、IP联名款史上、天猫服装史上,第一个单品销量过100万件的纪录!引起服装业和互联网零售业的极大震撼。

这件IP联名T爆卖百万的背后,是ELFSACK(妖精的口袋)对品牌力与IP红利的犀利洞察,以及对全渠道资源绝佳掌控的体现。

 

IP联名,为品牌文化有力发声

ELFSACK(妖精的口袋)作为年轻女装品牌代表,从IP的精神内核中选择与品牌文化匹配的地方,以服装为媒介,用多元化的想象力说故事,用烟火气鼓舞人心,凭独到的美学精神,让女性感知穿着态度中的新自我。

2020年初,突如其来的疫情影响全世界,整个社会环境处于低迷的状态。作为一个有社会责任感的企业,ELFSACK(妖精的口袋)决定豪掷1000万,集合《兔巴哥》《TOM&JERRY》《黑猫警长》《魔卡少女樱》《大力水手》五个超级IP,鼓舞人心,治愈世界。

 

经典不过时的超级暖心IP,遇上会说故事的ELFSACK(妖精的口袋),为疫情过后萎靡不振、面临各种压力的人们,成功搭建一个情绪释放的通道,透露的不仅是对过去的怀念和珍惜,更包括着对未来的信心和勇气。

 

用“文化力”带动“销售力”

有情怀的品牌文化,引起消费者的广泛共鸣;全方位的用户思考、对市场反馈的快速反应,获得消费者的信任与支持。

在品类的选择方面,ELFSACK(妖精的口袋)也是经过深思熟虑,最终敲定覆盖率最广的T恤作为IP承载体。品类确定后,围绕“万物皆可联名T”的主题,ELFSACK(妖精的口袋)针对不同年龄层、不同性别的客群,对T恤的版型和颜色,做了更人性化的考量——宽松的落肩袖,对身形更加包容;颜色除了今夏流行的冰激凌色,还做了男友色系,方便热爱IP的男性消费者的购买;IP图案在产品上的多种展现形式,满足各种年龄层人群的喜好;后期,还根据市场的反馈,紧急添加XL码数,极大提升了T恤覆盖率,让更多消费者有机会参与到这场全民狂欢中。

全民自发的买家秀真情实感,不仅让ELFSACK(妖精的口袋)短时间销量呈现井喷现象,也让ELFSACK(妖精的口袋)率先将单品目标客群,从青年客群扩大至老中青三代,实现人传群,点对面的野心。

集团组合拳,1+1>2

百万销量的背后,绝不是偶然。对全渠道资源的运筹帷幄、市场反馈的快速反应,都是ELFSACK(妖精的口袋)创造互联网史上第一个单品销量破百万纪录的主要原因

 

前期进行全渠道的统一宣发,保持各端口动作高度一致,预热资源集中铺垫,触达心智客户。在618直播排位赛期间,进行情侣装pk赛,万元大奖、总裁驾到等趣味形式,与消费者进行互动增强用户黏性,连续在618直播排位赛中霸榜首位。同时站外顶级KOL资源,和粉丝自发性种草持续发力,保证内容触达和内容热度始终保持峰值。

 

面对大量涌入的流量,线上客服专业有素,以平均每人次2-3s解决一个顾客问题的速度,创下询单转化率高达70%的业内奇迹。同时为了确保准时发货,给到消费者优质的用户体验。供应链迅速做出反应,调配2家业内顶尖面料厂,12家数码直喷印花厂,7家成衣工厂,完成56W件资源配置。

新国潮的文化传播,会一直在路上

已成立14周年的ELFSACK(妖精的口袋),一直以来都是有温度、社会责任感的品牌。在今年6月中旬,积极响应国家“地摊经济”的号召,与消费者零距离接触,并在淘宝、微信、抖音、小红书等多个新媒体端口同步直播,观看人数超过10万,成为业界表率,获得广泛好评。

“为有趣的人创造惊喜”是ELFSACK(妖精的口袋)的品牌价值观。ELFSACK(妖精的口袋)会不断开拓领域,打造更多更有共情体验的新国潮,把美好与热爱做进衣服,用一件T或一条裙子,记录一个需要被治愈的时代,一个日新月异的未来。

我们祝愿ELFSACK(妖精的口袋),在未来创造更多全网TOP1们,不断刷新自己的最佳战绩,给服装行业带来更多的惊喜,为互联网零售行业树立更多标杆,给广大消费者带来更多全民狂欢的爆款,传递文化、温暖、治愈的力量。

0
网友评论[查看全部] 评论总数:0
    
    验证码:    
IT大杂汇 更多
IT产经新闻
点评(0)
更新时间:2020-06-19
IT产经新闻
点评(0)
更新时间:2020-06-19
IT产经新闻
点评(0)
更新时间:2020-06-19
IT产经新闻
点评(0)
更新时间:2020-06-16
热点聚焦更多
厂商动态更多
展会聚焦 更多
产业报告更多
网红经济更多
  • CopyRight @ 2008-2020 中国IT产经新闻网 All Right Reserved 违者必究 京备05618372