在电商直播已经卷成一片红海的当下，如果说2024年线上直播领域还有什么新的机会和风口，本地生活直播绝对有一席之地。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元，行业整体保持高增长的态势。尤其是各大社交媒体平台的纷纷入局，让本地生活直播的流量趋势更加不可小觑。

（数据来自《抖音平台本地生活综合行业洞察报告》）

从传统电商到本地生活 新消费模式带来全新直播形式

根据2023年抖音本地生活行业报告的定义，广义的本地生活服务是指为满足城乡居民日常生活需求提供的各类服务活动，包括文化体育服务、教育医疗服务、旅游娱乐服务、餐饮住宿服务、居民日常服务和其他生活服务。而目前在社交媒体平台上进行直播的本地生活服务，主要集中在美食餐饮、游玩住宿、休闲娱乐等领域。

与传统电商直播带货截然不同的是，本地生活直播大多没有实体商品，采用的是线上售券、线下核销的形式，有着更为强烈的兴趣导向。在传统电商的“人 货 场”中，“货”是毫无疑问的核心，而在本地生活直播中，本身售卖的就是无实物的虚拟货品，进一步讲售卖的其实是给消费者带来的氛围感和情绪价值，这就让“场“成为了直播中的关键要素。

于是我们看到越来越多的本地生活直播间为了塑造“场“不遗余力，直播间是否具备足够有创意、足够氛围感、足够引发观众”冲动消费“的场景，对于整场直播的销售效果有着直接的影响。正是这种对于观众吸引力与注意力留存的依赖，让本地生活直播中崛起了一种新的形式：虚拟直播。