直播电商红海之下，直播间近年在双十一这样的全民大促中，分量越来越重要。也因此，淘宝天猫、京东、抖音电商、快手等头部电商平台之间的双十一战火，率先在直播间燃起。

  今年双十一伊始，天猫押注淘宝直播，采用“专业主播+品质货盘”的直播电商模式再创造销售高峰，李佳琦、蜜蜂惊喜社等头部直播间5分钟便成交破亿。

  与此同时，“京东超市采销直播间”也在同日官宣，双十一全周期全面对抗李佳琦。在李佳琦每天直播的同时，“京东超市采销直播间”也同时直播，销售同样商品，并在李佳琦同样价格基础上再降10%；并且与李佳琦的预售不同，京东直播采用现货销售。

  直播电商以其独特的互动性、即时性和直观性，迅速吸引了大量消费者，给商家带来了巨大的增量生意。市场监管总局数据显示，近5年，国内直播电商市场规模增长10.5倍。

  然而，直播电商火热背后，实则是另一场物流的竞争。

  调查显示，目前超过六成的直播电商商家采用“一件代发”的模式管理商品。“一件代发”模式中，直播商家与供应商（或代发方）建立合作，直播订单产生后，由供应商（或代发方）直接将商品发送到消费者手中；直播商家则无需进行库存管理和物流配送，仅做直播店铺的运营和退货管理等。