近日，上海市闵行区市场监督管理局对化妆品品牌“花洛莉亚”的母公司上海品亦奇化妆品有限公司开出了《行政处罚决定书》（下文简称“处罚书”），处罚金额2.5万元。

    处罚书显示，2024年9月3日，上海市闵行区市场监督管理局收到5名消费者举报，上海品亦奇化妆品有限公司一款名为“FLORTTE/花洛莉亚亲亲泥唇泥唇釉新色口红亚光丝绒平价学生小众”的唇泥，部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲 neinei”“亲亲阿咪”等，当事人表示产品命名系引用当时网络流行词并予以配图说明，但客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。

    处罚书还称，另一款产品为“FLORTTE/花洛莉亚小蝴蝶结成膜蜜口红不易沾杯唇釉”。该产品于2024年8月16日上架销售，在天猫销售页面展示的唇釉局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。目前，花洛莉亚已对唇釉相关页面进行整改。

    产品继续卖，页面已整改

    说起“FLORTTE花洛莉亚”，大家应该不会陌生。这个国货彩妆品牌主打“平价”“少女心”“可爱”，其品牌创始人朱振宇在一次访谈中提到，花洛莉亚希望给予年轻女孩们“玩妆自由”，让她们能够以较低的成本在生活中获得更多色彩和自信。

    目前，花洛莉亚在天猫旗舰店有220万粉丝，一款热卖的眉笔历史成交超过100万单。然而，让这个品牌名声大噪的不止是产品，还有一系列登上热搜的“擦边”操作。

    9月3日，“花洛莉亚 擦边”的话题冲上热搜。因其发布的新款“小蝴蝶结”唇蜜（处罚书里提及的产品）在社交媒体上引发广泛争议。该新款唇蜜的外观设计、宣传广告等均被指有擦边嫌疑。花洛莉亚在天猫官方旗舰店的产品宣传图被网友纷纷吐槽，认为会联想到“不可描述”的事物。在事情急速发酵、登上热搜的当天，这些图片依旧在旗舰店的产品页面展示。