时间已然来到2024年岁末，电商之于国民经济的拉动作用再度被推至聚光灯下。作为近年持续担纲国内消费重要角色的电商，因此再成热议焦点。

   电商仍在国内目标人群中不断渗透。国家统计局最新数据显示，2024年1-10月，国内实物商品网上零售额同比增长8.3%；实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的占比为25.9%，较1-9月提高0.2个百分点。这并非单一力量使然。

    时下国内广义电商已涵盖多种类别，而在即将过去的2024年，以头部主播李佳琦为代表的直播电商，继续狂飙突进、营收利润大幅双增，表现依旧最为抢眼；但同时又乱象迭出、恶评如潮，疯狂小杨哥知假贩假“香港美诚月饼”事件、东北雨姐直播售卖木薯成分红薯粉条事件等均属此列。

    反观国民级传统电商平台如京东，迄今已深耕行业20余年，目前旗下员工多达60万，网络覆盖全国各地，尽管基于强大的自建物流和供应链能力，积淀了极佳的用户口碑，形成了独到的竞争壁垒，但显见的是，京东净利率常年仅为个位数，就此而言，赚钱能力远远不及李佳琦。