淘宝天猫日前向商家发布了《2025年店铺框架升级说明》。根据说明，平台要对淘宝、天猫的全量商家进行店铺框架的简化和改版。平台解释道，简化的目的在于让用户浏览更清晰、找内容更方便，进而提升用户体验；同时店铺内也会分行业提供专属的运营空间，帮助商家精准营销和用户运营。

   整体来看，此次店铺页面升级主要涉及三方面，即取消首页顶部所有tab展示，以页面底部tab栏做为用户逛店的核心路线；固定页面底部tab栏，以长期固定并培养用户逛店心智；底部tab栏采取行业化场景展示，不同行业会有相应的tab。据平台的观察，简化后逛店转化率提升0.5%至1%。

   具体来看，平台取消了之前店铺上方的“推荐”“宝贝”“分类”“新品”等tab栏。根据示例，升级后的店铺页面，在店铺名称下方，还会显示该用户常用的工具，如搭配试衣、凑单推荐等。

   升级后，店铺页面下方固定的tab栏主要包含三类tab，分别是作为店铺核心主动线的“首页”“宝贝”，和“店播”“穿搭”“新品”等行业化场景tab，以及负责人群运营策略的“会员”tab。