当下国货美妆行业流量红利消退，传统网红营销、短期IP联名模式同质化严重，品牌年轻化普遍存在与Z世代情感脱节、创意内容浅层化痛点。依托高校赛事搭建产教融合共创平台、把品牌叙事权交给青年创作者，成为头部品牌沉淀长期年轻用户、构筑差异化IP壁垒的全新发展路径。

   值品牌创立25周年之际，自然堂集团（原伽蓝集团）携手教育部认可权威赛事举办“自然堂雪山萌卫队IP设计大赛”，通过全域高校共创，将喜马拉雅生态公益内核转化为年轻人喜爱的萌系IP内容，打造人才、品牌、社会三方共赢的长效生态样本。

   本次大赛联动中国好创意暨全国数字艺术设计大赛开展，该赛事入选教育部高校学科竞赛名录，具备官方学术权威性，可免费为参赛原创作品版权存证。赛事历时四个月，覆盖全国523所高校，累计征集4198份创意作品。自然堂集团同步落地线下深度赋能行动，走进50余所重点高校开展宣讲，深入中国美院、四川美院等顶尖设计院校解读品牌命题、派发产品；决赛阶段邀请一二等奖共30组入围选手前往东方美谷?自然堂未来美妆城实地参访，让青年创作者深度感知品牌二十五年发展底蕴。