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中国IT产经新闻 / 数字经济
健康电器或成家电行业新蓝海 京东助力行业发展升级
编辑:IT产经
2019-11-20
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  11月20日电 19日,以 “从心定义健康生活”为主题的2019京东家电健康电器品类峰会在北京举行。京东联合美的、沁园、飞利浦、荣泰、SKG等众多家电品牌共同探索健康电器品类发展的新风口,推进健康电器产品的品质升级。

  强强联合破局健康电器两大难题

  何为健康电器?一般来说,这是指以促进人体健康为目的、具有疗养保健作用和促进人体健康的电器设备,如家用净水器、空气净化器、按摩椅、果蔬解毒机等等。随着生活水平日益提高,大众对健康、养生这个话题越来越重视,健康电器也成为新的风潮。例如,受雾霾问题影响,空气净化器过去几年里一直处于快速增长态势,2014年同比增长甚至达到了80%。

  根据中怡康数据,2019年9月空气净化器线下市场同比量额双降,零售额同比降28.8%,零售量同比降22.2%。健康电器行业近年来市场销量增速放缓,原因主要有两点,首先是市场缺乏消费者教育,消费者难以自行选择适合自己的健康家电。仍以空气净化器为例,尽管一度增速喜人,但随着北方地区空气质量持续向好、“雾霾”红利消耗殆尽,市场重新回归理性,空气净化器的风口随之消失。

  其次,行业中没有非常严谨的标准去统一规范健康电器产品,低质产品充斥市场,消费者对健康电器产品缺乏信心。2018年12月,市场监管总局抽查28家企业生产的28批次的空气净化器,不合格率达到了32.1%。而在按摩椅市场,很多以“低价”吸引消费者的杂牌按摩产品过度吹嘘自己的功能,诱导消费选购,导致辨别、挑选高品质的按摩椅居然成为困扰消费者的一大难题。当消费者对某一品类心存疑虑时,遑论拓展新市场?

  京东联合中国家用电器协会以及美的、沁园、飞利浦、荣泰、SKG等健康电器品牌,将“健康电器”品类升级,规范和引导行业发展,服务于消费者的健康生活需求。正如此次峰会的主题,渠道商和品牌商将强强联合,从心定义健康生活。

  具体而言,京东将与合作伙伴携手,发挥品牌、平台、技术、数据、营销等全方位的优势,推动健康电器全新升级,提供更具品质的产品和服务,打造极具吸引力的“买点”,在吸引更多消费者关注的同时,也为家电厂商创造更多发展空间。

  中国疾病预防控制中心研究员鄂学礼认为,在消费升级大背景下,居民健康意识逐渐加强,对净水产品的需求变得多样化,很多不良商家抓住消费者心理鼓吹产品功能点,让消费者真假难辨。净水行业想要快速发展,需要像京东这样的平台站出来,帮助消费者筛选真正对消费者健康有益的净水产品。

中国疾病预防控制中心研究员 鄂学礼

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