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中国IT产经新闻 / 大数据时代
网红营销,以及网红重组流量对原有品牌力的影响?
编辑:IT产经
2019-11-06
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     品牌应该明确对于网红营销认知,不排斥也不依赖,保持学习和融合的态度。品牌和网红合作其实是文化结合的过程,品牌在选择营销渠道的时候要进行“门当户对”的筛选。品牌力被网红碎片化的情况肯定是存在的,但网红营销也是品牌不得不做的。

老传播市场渠道注重“铁饭碗”,央视、机场、高铁等,这种品牌传播效率是非常稳定的,一旦形成壁垒,市场占有率会有保障;新传播市场比拼的是渠道“变化能力”,前两年还在用知乎、小红书带货,现在变成了抖音快手,公司内部要快速做出反应,迅速搭建一套适应视频流量传播的队伍,跟新平台做对接。以抖音为例,如果3个月之内,你没做出一个粉丝200万的抖音号,基本就宣告失败了。

总结来讲,20年前的品牌传播比拼的是重要渠道占有能力,现在比拼的是迅速搭建新渠道的能力。如果三年之后不再是抖音快手,公司也要有能力去快速适应更多新的平台。

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