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中国IT产经新闻 / 厂商动态
市场价格下沉 服装品类“大跳水”
编辑:IT产经
2019-11-07
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     有资深电商经理人感概,服装这一“当年阿里、唯品会时代的绝对强势类目堕落得很厉害”,也有人认为,“没有最低只有更低的市场价格下沉”深深地伤害了整个服装产业。

一个问题是,这样的销售额跳水是天猫现象,还是电商现象,乃至行业现象?服装品类的真相到底是什么?

国家统计局数据在今年9月发布的数据显示,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度下跌,其中服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。简而言之,我国服装销量在去年一年内减少了178.5亿件。平均到14亿人头上,大概是全中国每人都在一年内少买了12件衣服。

销量的减少意味着每一家企业能卖出的衣服数量变少,如果要维持去年的营收乃至利润,只有逆势卖得更多或者提高单价两种途径——无论哪一种都是艰难的选择。

有服装品牌操盘手向亿邦动力表示,目前整个服装消费市场早已不同于“爆款”年代,当年动辄几十万件的销量,放到今天只能换来大面积的库存积压。时尚、快销、个性等服饰消费观念的流行迅速反馈到服装企业,服装行业的生产模式开始由“大而全”变成“小而精”。重视设计原创,面料特殊和新颖配色,已经逐渐成为前沿服装企业的发展准则。

在这一过程中,设计和新材料的需求带来成本上升,服装企业却很难像以前那样大量投产来冲淡创新成本、扩大受益,只能通过大幅提高单件服装的销售价格来维持生产。如果这样的高定制化或高客单商品恰好找到了更适合自己的渠道,天猫就不再会是第一选择。

另一服装品牌电商操盘手向亿邦动力指出,其实服装行业在电商这部分的总体业绩并没有明显下滑,今年在天猫预售榜单的跌落实则是渠道分散的必然结果。

过去,服装行业的渠道只有几个大盘子,以门店和天猫为主。如今,社交电商、小程序等新渠道涌入,分散了流量,如果服装品牌没有关注到这些新渠道,流量就无法获得留存。

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