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电商美妆护肤因何崛起?
编辑:IT产经
2019-11-07
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    新渠道的出现或许是服装品类在天猫双11预售榜遇滑铁卢的原因之一,但在一些人眼中,更重要的原因或许是平台的流量分配机制让中腰部服装品牌更难在双11有所发挥。

有资深电商操盘手告诉亿邦动力,在天猫平台的服饰类目,头部商家和非头部商家间差距巨大。“尤其是在双11这样的节点,不是头部的品牌基本可以忽略不计,阿里会将资源倾斜给头部品牌,非头部品牌商家必须自寻出路”。

明知双11将活在头部品牌阴影之下的情况,中腰部品牌乐于拥抱新渠道。以社交电商为例,消费者在社交电商中找到的商品不一定是最好的,但很有可能是其最需要的,这和传统电商平台的流量分发逻辑形成了差异化。

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