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中国IT产经新闻 / 智能家电
海尔与苏宁签订300亿订单 推进家电零售的场景化变革
编辑:IT产经
2019-12-02
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   随着消费环境的改变,传统大卖场主宰家电零售格局的时代逐渐结束,拥抱电商成为家电企业们的共识。

就在近日,海尔与苏宁签订300亿订单,并宣布将持续推进家电零售的场景化变革。双方未来将共同开展“海尔感恩节”“海尔全球品质节”以及一站式家电购物节。

除此之外,苏宁零售云店还将助力海尔渠道下沉,持续与其开放平台、共享资源。与此同时,海尔则将为零售云渠道规划专供机型。苏宁易购总裁侯恩龙表示,双方将共同“打赢家电零售的‘最后一公里’战役,并让县镇市场享受到优质商品与便利服务。”

无独有偶,家电行业另一巨头美的近日也与京东确定了未来3年在京东平台实现1500亿元销售额的目标,并围绕未来在C2M反向定制、线下板块以及智能供应链体系的合作进行了规划。

据《电商报》获悉,目前美的集团旗下美的、小天鹅、华凌、AEG、COLMO、东芝生活电器、布谷等全部家电品牌均已入驻京东平台。

电商正逐渐成为家电零售的重要渠道,据工业和信息化部赛迪研究院等联合发布的《2018家电网购分析报告》显示,2018年,我国家电网购市场增长平稳,B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元,同比增长17.5%,占整体家电市场的35.5%。

家电企业为何拥抱电商平台?一方面,电商行业迅速发展,网购成为主流消费方式之一,消费者已养成家电网购的习惯。“单一化”经营模式已不能满足企业的发展,抱团电商平台拓展销售渠道成为大势所趋。

另一方面,当下,电商平台们也在线下开展一系列“实体店速开”模式,从线上反补线下,形成全渠道覆盖。相较于传统的连锁大卖场,线下体验、线上下单、送货上门、售后安装等一站式服务更能提升转化率。以京东为例,该平台近年来已开出京东之家、京东专卖店、京东五星电器、京东电器超级体验店等多个线下门店。

除此之外,与电商平台合作,有助于家电企业获取电商平台在零售、供应链、数据和营销等方面的资源,最终达到提前洞察市场需求、树立自身品牌的目的以及避免出现商品滞销和管理低下等问题。

不过值得关注的是,家电企业们在联手电商巨头的同时,也在布局自己的线上零售渠道。据《电商报》不完全统计,目前海尔、美的、格力、奥克斯、创维等品牌均设立了自己的电商平台,包括APP、微信小程序、微店等。其中,格力本月早些时候还斥资1亿成立了一家电子商务公司。

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