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盒马蛰伏五年终亮剑 苦苦探索线上线下同步发展
来源:
2021-12-22
编辑:小编

今年12月,盒马迎来了开店潮。12月18日,位于南京江宁区街道麟珑汇的第300家盒马鲜生落地,比其预期提前半个月达成了今年的开店目标。

2018年,盒马就进驻了19个城市,开出100多家门店。但到了2019年,伴随着品质、管理、关店等问题的出现,盒马的扩张按下了暂停键。

沉寂3年,直到今年6月,盒马才重启了扩张计划,在郑州开出了首家门店后,又进驻合肥、济南和南昌。7月,盒马成立了盒马邻里事业部,也就是盒马NB(Neighbor Business)。

12月,盒马在广州、南京、武汉、长沙、杭州等城市开设14家盒马鲜生门店,平均两三天就会开出一家新店,这意味着盒马又重新进入到了新的冲刺阶段。

同时,盒马还在探索多元化布局,对标会员店的头号玩家Costco,大力扩张盒马X会员店,先后在京沪两地开出近10家门店。 

受疫情影响,生鲜电商成为风口。艾瑞咨询数据显示,2020年中国生鲜电商行业规模达4585亿元,较2019年增长了64.0%,生鲜电商市场的行业前景巨大。
再看盒马,这两年花了很大功夫对供应链进行升级和强化,建立了大量盒马村和农业直采基地。到2020年底,其自有品牌占比已经超过20%,在X会员店中,比例更是高达40%,盒马用一年时间打造了2万多款新品,其中自有品牌更是超过6000款。

众所周知,产地和供应链是品牌和产品创新的关键。由此看出,盒马这次扩张不是一时兴起,而是厚积薄发,有备而来的。

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