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京东2021年消费报告八大发展趋势 “悦己消费”占比超过6成
来源:
2021-12-27
编辑:小编

      近日,以“读百期数据 看中国经济”为主题的经济日报数据版百期专题研讨会在北京举行。京东消费及产业发展研究院结合百期数据版的亮点和年度数据分析,在研讨会上发布《高质量驱动发展——2021年消费现象及产业洞察报告》,解读2021年的产业及消费趋势,并对2022年的消费市场进行展望。
     报告通过对2021消费现象的梳理,为行业展现出八大发展趋势:更宠爱,悦己撑起美好生活;更高质,买就买“旗舰”产品;更新鲜,要“看”地标原产地;更融合,万千好物全渠道共振;更潮流,国货国潮汹涌向前;更追新,新品成为增长新动能;更“享服”,服务让消费无忧;更“绿色减碳” ,与大自然和谐共生。
     数据显示,2021年,“悦己消费”占比超过6成,并且已经呈现出高品质、全方位、多形式等趋势。其中,健康服务、本地生活/旅游出行、酒类、珠宝首饰、宠物生活是2021年增长最快的“悦己消费”品类。
     2021年,代表更高性能、更高品质的“旗舰”产品受到青睐。京东数据显示,京东11.11iPhone产品3秒成交额破亿。京东家电开门红平均单价对比同期提升超过50%,以家电洗烘套装、大屏幕电视、HiFi影音等为代表的高端品质家电成交额同比增长700%;京东电脑数码的高端产品同样更受欢迎,高性能显卡成交额同比增长150%,高性能轻薄本增长4倍。
     2021年,国潮崛起的趋势在大品牌的排名中尤为显著,手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料和数码等品类是成交额最高的国货品类。在过去五年,成交额TOP10品牌中,国货品牌的数量占比由2017年的6成提升至2021年的9成。
     京东表示,过去五年,京东销售的商品数量扩充了83%,新品牌增加了40%。其中,生鲜、食品饮料、家用电器、电脑办公和家具是新品数量增长最快的品类。从新品的销售额占比来看,食品饮料、家庭清洁、玩具乐器、医疗保健和电脑办公的新品对于增长的驱动最强。
     消费者线上下单,享受到店或到家优质服务已经成为消费的重要构成。2021年,京东服务消费的整体成交额同比增长超过85%。其中,电脑办公远程服务、家政服务和装修监理服务等增长最快。
 

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