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佳得乐轻爽x小米:捕捉年轻「活力」,让年轻人爱上「补水+」
来源:
2022-08-31
编辑:晓露

  在互联网流量触顶的当下,产品推广无疑要想需要创造“Wow Moment”,在吸引消费者注意力的同时,建立品牌与用户更加深厚和稳固的连接,将更多潜在用户转化成品牌忠实消费者。

    近日,佳得乐轻爽就通过与小米营销跨界合作,在精准锁定目标用户的同时,借势小米可穿戴设备的影响力,实现曝光量与销量的同步提升。

     品牌营销洞察第一步,便是对自己目标人群的精准定位。佳得乐深耕科学补水领域多年,其轻爽系列以“活力补水”为主打概念,提供维生素B6,补充电解质,同时0糖0卡。佳得乐轻爽的核心目标人群是崇尚活力健康生活的大众消费者,旨在帮助其补充日常生活和锻炼过程中因出汗流失的水分及电解质,并且不含糖迎合了当下年轻消费者普遍的控糖需求。是一款适合活力健康生活方式的饮料,也与轻运动、轻松无负担的补给需求相匹配。

    这些也恰好与小米手环的目标人群高度契合。小米手环自推出以来一直备受年轻人喜爱,无论是国内出货量还是全球出货量,小米手环仍遥遥领先其他竞品,同时,小米手环几乎覆盖各类轻运动场景,从户外到室内,支持各类轻运动模式,记录活力时刻,让每一次运动都有迹可循,不仅迎合了当下年轻消费者普遍的轻运动需求,也与佳得乐轻爽期望触达“轻运动”场景的需求有着天然的契合度,融入手环轻运动场景在潜移默化中影响用户心智,加深品牌认知,进一步有效地带动产品销量。以此为基调,强强联合的跨界营销必定离实现1+1>2的双赢局面更近一步。

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