在当代社会，女性群体不断衍生出新的身份与角色。IFF品牌创始人认为没有一个固定身份能够限制当代女性发展的多种可能性，我们需要跳脱出对女性的传统刻板印象，“她首先应该是自由的，她可以是任何人，也可以就是她自己。”

     2020年，品牌创始人将不被定义女性角色的「If」与象征当下女性诗意且自由灵魂的「Free」组合，创立了IFF珠宝。希望通过品牌产品的意象化表达，打造适合日常佩戴的珠宝饰品，与消费者们共同探寻「什么才是当代女性」这一问题的诠释。

    提到珠宝，或许大多数人对这个概念的印象是适合宴会的华丽高级珠宝，或是传统黄金饰品。而IFF珠宝则是从“适合日常佩戴”的定位切入，希望通过充满自由、意趣、质感与当代艺术的设计巧思，打造能够体现日常生活美学的丰富产品形态，赋予产品相应的情绪价值，让珠宝成为女性日常生活中表达自我的基本元素。