互联网早已告别流量红利时代，覆巢之下，每个细分行业也都面临着红海博弈，其中电商尤为如此。以淘宝、天猫、京东为代表的搜索电商，以拼多多为代表的社交电商，以唯品会为代表的垂直电商。还有近两年炙手可热的直播带货，上述玩家以及短视频平台抖音、快手都有布局。

     既然电商已经没有流量红利了，那么行业更像是一场此消彼长的“零和博弈”。快手电商方面，程一笑在2022年第三季度电话会上说，电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。只不过，被寄予厚望的快手电商，真的撑得起快手的增长野心吗？

    从多个维度来看，如今快手电商的压力似乎变得越来越大了。头顶“短视频第一股”上市的快手，似乎也已经不复当初的辉煌了。

    财报数据显示，2022年全年，快手电商交易总额（GMV）为9012亿元，同比增长32.5%。其中，四季度电商GMV实现3124亿元，同比增长30%。

    乍一看，快手这一数据似乎还不错的样子。但是沉下心来去比较和思考会发现，它与竞品之间的差距似乎还是比较明显的。都是短视频平台，快手抖音一直以来都是被拿来互相比较的。根据2022年抖音电商销售报告数据显示，抖音电商一年成交额达到了2.4万亿，这一数字是2019年的3倍以上。此外，据公开数据显示，2022全年年快手海外收入6.25亿元，经营亏损高达66亿元。而抖音电商海外业务在2022年上半年GMV就超出了10亿美元，海外业务GMV远超快手。

    对于快手电商而言，抖音电商无疑就是那位“别人家的孩子”。

     相比抖音的货架转向，快手电商在拉拢大牌和提升品质层面进展不如预期。曾经重点引进的卡地亚、特斯拉等品牌在快手遇冷，粉丝数量经过3年时间积累，还停留在几十万的量级。拉拢高端消费人群的目标，对于目前的快手来说，依然遥遥无期。
     对于淘宝京东这样的玩家来说，下探低价市场，是对既有生态的补足。而对于快手来说，白牌商品一方面是平台成交量的重要保障，一方面制约着整个平台向上发展。
原本贴合快手的下沉市场，既有拼多多等强力对手，也有淘宝、京东等供应链高手正在重新整合资源，行业层面竞争更加激烈。在同行衬托下，快手电商的想象空间被进一步压缩，亟待讲出新故事。
     拼多多曾经凭借百亿补贴的形式为自己打开局面，但到了竞争更加激烈的今天，类似的玩法已经被友商发掘殆尽，属于快手电商转圜的机会，并不多了。