潮玩浪潮曾一度席卷国内年轻消费者圈层，随着国潮品牌泡泡玛特成功上市，中国潮玩市场爆发出巨大的吸引力。目前国内潮玩市场逐渐进入平稳期，国潮品牌则将目光投向了广袤的海外市场。据弗若斯特沙利文相关数据显示，2024年全球潮流玩具市场规模预计将达到448亿美元。蓝海吸引之下，以泡泡玛特为代表的品牌纷纷出海掘金。其中，凭借经济发展速度快、华人占比高、消费喜好相似等优势，东南亚地区成为潮玩品牌开拓海外市场的重点区域。

泡泡玛特国际总裁文德一和泡泡玛特泰国总经理诺克接受人民日报海外版采访，分享中国品牌出海布局。文德一认为，东南亚的人口红利和偏年轻化的人口结构正在激发市场创造力与消费活力，人均GDP的增长让当地居民为精神愉悦而消费的可能性不断上升，利好泡泡玛特长期深耕东南亚市场布局。

2月9日阖家团圆的农历除夕，泡泡玛特迎来了一个值得纪念的日子——泰国第三家线下门店在曼谷尚泰拉抛购物中心开业。从2023年9月第一家泰国线下门店开业之后，短短半年时间，泡泡玛特正以“光速”加快布局海外市场。不仅是泰国，泡泡玛特已经在新加坡、韩国、法国、澳大利亚等近20个国家开设门店，并且不断扩展新的市场。