头条 科技 产经 家电 智能 手机 芯片 数码 电商 WAP版
中国IT产经新闻网-移动互联网与智能搜索领域是未来IT产业发展的趋势!
中国IT产经新闻/产业点评/正文
特步、361°等运动品牌增速放缓,高增长后的调整将至
来源:
2024-07-19
编辑:晓露

    361°发布的上半年业绩显示,主品牌收入约10%的增长,较2023年同期地双位数的增长有所下滑。同时,361°童装,以及电商平台销售增速均有所下滑。不仅361°,多个品牌发布的业绩预告均显示旗下多个品牌的增速放缓。其中,特步二季度增速只有10%,低于去年同期的高双位数增长。

    在业内人士看来,增收放缓是因为2023年基数太高,并受到消费市场不景气的影响。就微观而言,体育鞋服市场经历多年的高速增长,经历调整期也是必然。

    上半年曾经被北京半程马拉松组委会处罚过的特步增速也是放缓的。2024第二季度,特步国际零售在线线下渠道销售增长约10%,零售折扣水平约七五折。2023年二季度的零售销售增长为高双位数同比增长,折扣水平持平。

    并且,特步开始断臂求新,聚焦跑步。5月,特步国际宣布以1.51亿美元的价格将盖世威及帕拉丁品牌业务资产出售给控股股东。因此特步国际预计,将大幅减少亏损,未来两年及往后盈利能力会改善;业务结构将更精简,并集中于跑步方面。

    在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,宏观上2023年上半年消费领域整体发展缓慢,导致消费者在运动领域的消费投入不如前两年。微观看,大众化的体育消费市场约有200亿元的市场规模,并且已经保持了多年的高速增长,这种双位数的增长不可能一直持续。加之户外市场的崛起,蚕食了综合运动品类的市场,以及个性化、细分化专业品牌高速发展。所以大众品牌的增速开始放缓。

    财报显示,特步只有在2016年实现个位数增长,2017年和2020年年收入下滑。其余年份增速均高于10%。
 

产业点评更多
厂商动态更多
热门综合更多
CopyRight @ 2008-2024 IT产经新闻网 All Right Reserved 违者必究 湘ICP备2022017330号-2