法国奢侈品巨头LVMH集团公布了2024年上半年业绩。期内，其销售收入同比下降1%至417亿欧元，不及普遍分析师预期的422亿欧元，营业利润大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。

结果出乎意料地低于市场预期，这一现象引发了业界的广泛关注，尤其是在中国——这个曾经被视为奢侈品行业增长引擎的市场中。

尽管LVMH集团通常不公布中国市场的销售额，但最新公布的数据显示，第二季度亚洲市场（不含日本）的销售额出现了显著下滑。与此同时，美国、日本和欧洲等其他地区却呈现出增长态势。

据晚点财经，在LVMH集团二季度财报电话会上，“中国”一词被频繁提及，共出现了48次，这一数字创下了近两年的新高。上一次出现类似情况是在2023年第一季度的电话会上，当时LVMH在中国市场的强劲销售推动下，实现了近17%的收入同比增长。

然而，本季度的情况有所不同。亚洲市场（不包括日本）的销售额同比下降了14%，部分原因归结于中国消费者更倾向于在海外旅游时购买奢侈品。LVMH集团指出，中国消费者的购买习惯正在发生变化，中国高端消费者正将他们的奢侈品购买力转向海外市场，这一趋势在一定程度上提振了日本和欧洲的销售额。

尽管如此，LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guony对中国客户的表现给予了积极评价，认为他们的表现“相当不错”，并特别指出中国买家在时装和皮具上的消费仍然保持了稳健的个位数增长。随着奢侈品行业进入寒冬，“头疼不已”的也不止LVMH集团。

Gucci古驰母公司开云集团发布的2024财年第二季度报告显示，2024上半年该集团经营利润遭遇了42%的大幅下滑，降至15.8亿欧元（约合人民币124亿元）。更令人关注的是，即便预测营收情况将有所改善，集团仍预计下半年将面临30%的进一步下降。

在2024年初的第一季度财报发布时，开云集团已经对外界发出预警，预计上半年营业利润可能同比下降40%至45%。这一预测不幸成真，即便是古驰品牌在进行了大胆的设计师更换和品牌形象改革之后，似乎也未能有效扭转局面。

上半年，开云集团的总营收下降了11%，至90亿欧元。其中，古驰品牌的营收同比大幅下降20%，至40.9亿欧元，成为集团中下滑幅度最大的品牌。相比之下，Bottega Veneta的营收保持了稳定，而Saint Laurent及其他品牌则分别下降了9%和7%。

在经营利润方面，古驰品牌同样遭受了下降44%的重创，Bottega Veneta、Saint Laurent以及其他品牌的利润分别下降了28%、34%和80%。

从地区分布来看，亚太地区曾以32%的营收占比位居第一，但现已下跌5个百分点。日本市场以22%的营收增长成为唯一实现增长的市场，这一增长在一定程度上是以亚太地区，尤其是包含中国市场在内的22%的跌幅为代价的。