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消费者变了!“快消之王”优衣库还能赚钱吗?
来源:
2024-09-07
编辑:晓露

    面对中国市场下滑的业绩和年轻人消费习惯的改变,消费品牌在中国市场遇到挑战,随之而来的就是中国市场策略的改变。

    以大众休闲服装品牌优衣库为例,一方面,在开店上步伐放慢,更加注重门店质量,从此前的「保持每年80至100家门店的开店速度,并将门店延伸至三、四线城市」战略,变为「计划每年开出50家店铺」。

    另一方面,优衣库持续加码线上,深度布局淘宝和抖音等线上平台,根据晚点LatePost报道,优衣库近日正式上线淘宝小时达频道,用户点击商家头像即可跳转至优衣库天猫旗舰店页面,选择快递配送的用户在支付9元配送费后,可以在约定时间或者下单后2到3小时收到物品。

    此外,优衣库在产品上也持续通过联名吸睛,推出和纽约街头艺术家“KAWS”及波普艺术教父“WARHOLJ”三方联名的新品、与设计师合作的C系列更是首次推出男装,设计师Clare Waight Keller也将出任优衣库创意总监,这也意味着从渠道到产品,优衣库正在积极调整策略来回应市场和消费者变化。

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