在那个电视广告的黄金时代，凭借一句“一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉”的魔性广告语，海澜之家成功在广大男性消费者心目中树立起了“男人的衣柜”这一品牌形象，但如今的海澜之家似乎步入了自己的“中年危机”。

    据海澜之家最新发布的财报显示，今年前三季度，公司营收及归母净利润双双下滑，其中第三季度的归母净利润更是大幅下滑64.88%。尽管线下销售渠道仍是公司营收的重要来源，但海澜之家系列加盟店及其他类型的门店在前三季度净减少了231家。

    与此同时，海澜之家的存货规模持续攀升。截至第三季度末，海澜之家高达123.34亿元的存货创下了历史新高。业绩承压下，海澜之家在资本市场的表现也不尽如人意，当前股价与历史高点存在一定的差距。

    回顾海澜之家的发展历程，创始人周建平早年凭借30万元的启动资金，一步步将海澜之家打造成为国内的“男装一哥”。而公司的迅猛发展离不开其豪横的广告营销和明星代言策略。不过，近年来尽管海澜之家在广告宣传方面依旧投入巨大，但业绩增长却已显现出颓软之势。

    值得一提的是，在今年的《胡润百富榜》上，周建平家族的财富相较2015年缩水了205亿元。而早在2020年，周建平便将公司的接力棒交给了儿子周立宸。

    不过，自周立宸当选公司董事长以来，海澜之家的业绩却呈现出波动起伏的不稳定态势。为了应对市场的变化和挑战，海澜之家近年来努力构筑多元化的品牌矩阵。但从最新财报的营收占比来看，海澜之家尚未打造出真正可以与海澜之家系列相媲美的子品牌，这意味着公司在多元化发展的道路上仍需付出更多的努力。

    来源：新浪 凤凰网