号称“出海四小龙”的Temu、SHEIN、速卖通、TikTok Shop纷纷按下战略转型键，在本土化、品牌化、模式创新等赛道上发力，寻找新增量；亚马逊凭借AI算力与生态协同强势反击，在守住核心阵地的同时加速创新，通过低价商城Haul将触角深入下沉市场……

   激烈竞争之下，电商巨头间的版图逐步交错，随着投入力度的持续加大，行业混战进一步升级。面对新的竞争格局，亚马逊作为最大的跨境电商平台是如何应对的？中国出海四小龙有何新招数？

   2025年，全球电商格局逐渐从亚马逊一家独大、一众区域平台分庭抗礼的“一超多强”格局，进入“多维混战”的新时代。在北美、欧洲、拉美等市场，亚马逊与四小龙展开了差异化博弈，正上演着截然不同的攻防战。

   北美市场作为全球最大的电商市场，也是平台竞争的核心市场，呈现出“一超多强”的格局：亚马逊依然占据主导地位，2025年第三季度占据了美国线上零售支出的55.7%，线上业务规模相当于全美消费者总支出的3.7%；四小龙则在年轻消费群体与下沉市场占据一席之地。

   欧洲市场则成为了四小龙挑战亚马逊的关键战场，2025年这里的竞争呈现出平分秋色的态势。在欧洲电商机构CBCommerce公布的跨境电商平台百强榜中，前五名依次为亚马逊、Temu、eBay、速卖通、Etsy，Temu、速卖通已跻身前三，与亚马逊形成直接对抗。

   亚马逊虽仍居欧洲市场首位，但面对四小龙的凌厉攻势，市场份额被持续挤压，2026年开始通过降低销售佣金与配送费等政策稳固卖家生态，双方在欧洲的博弈已进入白热化阶段。

   而中东、拉美、东南亚等新兴市场，四小龙则在与亚马逊的竞争中实现了弯道超车，开始领跑。

   2026年，跨境电商行业最确定的趋势便是平台对核心资源投入的持续加码。

   其中，亚马逊动作尤为激进。根据2025年峰会消息，其计划斥资500亿美元扩展AWS的AI与高性能计算能力，同时持续优化全球物流履约体系，通过调整库存管理规则与履约费用结构强化竞争力，在下沉市场的开拓上，预计在低价商城Haul上的投入也将维持较高规模。

   四小龙方面，拼多多宣布未来三年要“再造一个拼多多”，其中Temu最为关键，将同步加码“重仓中国供应链”与本土化战略；为保持在时尚领域的竞争力，预计SHEIN对供应链基建、技术研发和线上线下全渠道布局的投入力度也将进一步加大；TikTok Shop将投入资源重构全球运营体系，强化物流管控与跨国履约能力，加速内容电商基础设施建设；速卖通则围绕“超级品牌出海计划”加大投入，通过“品牌扶持+本地商家招募”双轮驱动抢占市场份额。

   综合来看，从价格战到价值战，从规模扩张到品牌竞逐，昔日的守擂者与颠覆者，正变得越来越像对方，全球电商行业的格局将在这场对决中被重新书写，充满不确定性。

   但不难预见的是，随着新一轮投入周期的来临，平台盈利空间将被挤压，全行业的利润预期也将面临下行风险。待到硝烟散尽，一个更成熟、更理性的行业生态，或将应运而生。