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松鼠拼拼关闭乐清站 社区团购洗牌加剧
编辑:IT产经
2019-12-02
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   据了解,松鼠拼拼是一个基于微信小程序的社区生鲜拼团电商平台,目前有400多万的用户。在这一模式下,平台签约社区居民或者便利店老板作为团长,团长负责将居民拉近微信群卖商品。消费者下单后,平台会将商品统一配送给团长,由团长配送给小区居民,通常平台会将销售额的10%作为团长的提成。

  近两年这类试图通过“熟人口碑”渗透社区的拼团模式一直颇受资本关注。松鼠拼拼在2018年11月完成A轮3000万美元的融资后,时隔3个月又再次获得3100万美元的B轮融资。然而,社区拼团的盈利可持续性,模式的低门槛复制性以及供应链能力能否跟上一直是业内质疑的焦点。

  松鼠拼拼创始人杨俊曾在今年5月时表示,如果算上总部成本,松鼠拼拼目前还无法盈利,总部成本中产品研发1个月需要1000万元成本,这是基础设施建设,但规模扩大之后能够均摊掉总部的成本。

  而十荟团联席CEO陈郢曾在致员工的信中表示,社区团购需要“养团”,在团效没有达到较高水平之前,单均的物流成本很高,烧钱就会很厉害。

  不仅如此,2018年同样涉足拼团业务的还有线下实体零售商永辉超市和苏宁,其拥有的成熟供应链优势将对第一批互联网社区拼团平台产生冲击。今年,褪去光环的社区拼团有些选择了抱团取暖,有些选择了依靠巨头企业输血加持。8月,社区拼团平台你我您和十荟团宣布完成合并,而十荟团目前已经接入阿里巴巴系统。

  同时行动的还有腾讯。5月,社区拼团领域头部企业兴盛优选获得腾讯战略投资部产业共赢基金投资。9月,腾讯又投资了社区拼团食享会。

  如今,巨头企业的加入加剧社区团购行业的洗牌。杨俊曾表示,2019年社区拼团还不是整个行业死一批的问题,是第一梯队要死一批的问题。而在业内人士看来,目前的社区拼团必须要以低价吸引价格敏感型消费群体,长期发展需要供应链方面的积累,而且随着拼团的发展,还是要回归到实体店,门店运营对于纯线上的社区拼团来说相当于能力重构。

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