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先锋为南方过冬鸣不平!池子吐槽短视频让网友男默女泪
来源: 责编: 2017-12-14

在诸多营销手法当中,话题营销往往能达到受众送达最快捷、覆盖面最广的效果,通过直击痛点的内容,引发情感共鸣互动,从而让受众在对热点话题的讨论中潜移默化地接受品牌信息。类似处女座话题、南北差异话题等等,都是自带热点和人气流量的话题。

随着类似“吐槽大会”等热门网综人气飙涨,“万事万物皆可吐槽”成为一种网络流行文化,先锋电器作为话题营销的高手,以南北取暖差异为切入点,选择了早已被网友接受的“吐槽”的互动形式,配合近年来极为流行的短视频传播手段,开了一场南北取暖“吐槽大会”,吸引众多网友参与其中,成为了“刷屏级”的全民大吐槽。

吐槽视频欢乐刷屏,南北取暖差距原来这么大

近日,一段名为《过冬,我想回北方》的短视频在社交平台疯狂刷屏。

吐槽视频里,池子不改往日铁齿的本色,尤其对于南方意想不到的取暖“现实”,更是犀利爆出“南方人洗澡靠勇气,有时候还得赌气”、“冬天最冷的是马桶圈”等诸多金句,北方网友集体爆笑,南方的网友男默女泪,“围观群众”浏览量目前已达5600万。

原来,这是先锋电器联手脱口秀大咖“池子”,共同制作的双十二预热宣传内容之一。南北取暖差异早已有之,此次先锋电器借助网络的“吐槽文化”,主动带节奏,结合冬季日常生活的痛点,搭配吐槽界大咖,火力全开,成功引爆了网友们的集体吐槽。南方网友纷纷表示“老铁,扎心了!”,有网友更是提出终极解决方式:“强烈要求南方集体供暖!”

玩转话题营销,实力抓住年轻目光

实际上,这并不是先锋电器第一次成功打造话题营销热点。说到玩话题营销,先锋电器做的好的就是处女座和南北供暖,去年冬季的《冬日啪啪啪神器拯救处女座》同样造成了病毒式的传播。

先锋电器作为1993年成立的老牌传统企业,专注取暖器24年。但是对年轻一代来说却没什么存在感,而这个广告正好迎合了年轻人的趣味,用一种脑洞大开的科幻大片形式,“一本正经”地讲述了一个未来科学家研制出电暖气成功拯救濒危处女座的故事。

从剧情设定、拍摄手法、演员阵容到后期特效制作都非常有大片的既视感。虽然广告表现形式颇受争议,但是对于敢于尝试流行元素,挑战传统观念的企业,最终也能获得部分年轻消费者们的认可。

聚焦年轻群体,传统企业华丽转身

随着新一代年轻群体成为消费的主力,加上产品同质化竞争的日益激烈,传统企业面临着产品升级与营销升级的双重压力。在营销变革的重要窗口期,涌现出类似“百雀羚”这样旧貌换新颜的年轻化品牌营销典范。先锋电器近年来,一直有意识地聚焦年轻人关心的生活化、网络化的话题,以最贴近年轻群体的方式,进行巧妙的话题营销,尤其在打造取暖器的“冬季攻势”上颇为出彩,彻底打破了传统家电企业在营销手段单一化、硬广化的印象。

只有深刻洞察年轻群体的心理需求和消费需求,贴近他们、解读他们、吸引他们,才能牢牢把握市场的主动权,在品牌和产品传播过程中掌握制胜密码。


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