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掘金全球市场“新人口红利”:2017中国游戏出海之路
来源: 责编: 2017-12-20

Newzoo 2017全球游戏市场报告显示,中国预计将以275亿美元的盈利占据全球游戏市场的第一位。中国的游戏行业已经极为成熟,然而在此之外,海外各地的游戏市场也在快速增长中。据悉,从2012 年至 2016 年,印度手机网民总人口从 4800 万人到 3.71 亿人, 4 年涨了约 8 倍,互联网及智能手机的爆发式普及也给印度游戏市场注入巨大能量。蓝港互动CEO王峰认为,整个全球移动互联网的竞争,未来将根基于所在国家地区人口基数和人均 GDP带来的新人口红利。

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在全球范围内,具有高人口基数或高人均GDP的国家及地区也成为中国游戏厂商的掘金地。中东、非洲及印度等新兴市场,逐渐在全球化的浪潮中,被挖掘出更大的价值与增长空间,有不少中国公司选择到这些区域试水。而韩国和东南亚等地因为与中国文化习俗相近,也成为大部分中国游戏公司出海首选之地。

2017年,中国游戏公司,是如何在这些市场鏖战的?

中国游戏霸榜韩国游戏市场双平台

作为中国的近邻,与中国拥有极为相似的历史和文化的友邦韩国,一直都是很多游戏厂商出海的第一站。韩国一直被誉为世界第四大游戏市场,中国游戏出海韩国已经不是什么新鲜事。然而经过多年的开拓疆土,从2015年开始中国游戏在韩国已经形成不小的规模,如井喷般长期霸榜韩国App Store和Google Play双平台。

下图中显示的是2017年在韩国进入AppStore和Google Play双平台畅销榜Top 30的中国游戏,多达24款。从图中可看出,日式及二次元风格游戏在韩国很受欢迎。与此同时,MMO,ARPG,以及SLG品类游戏都占据主导地位。

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(数据来源:游戏葡萄)

图中的《黎明之光》《大航海之路》《蜀山战纪之剑侠传奇》均由蓝港互动于韩国成立的分公司发行。蓝港在2014年成立韩国分公司,至今近4年时间,通过本地化的团队和多款产品的发行,深入了解韩国市场,并积累了丰富的当地资源,磨练了发行能力。2017年10月18日由蓝港韩国分公司发行的3D真实冒险MMO手游《大航海之路》上线首日便一举取得Google Play与App Store双平台下载榜第一,并在上线一月之后仍然占据着韩国Google Play畅销榜第三与App Store畅销榜第五的位置。

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韩国游戏市场潜力巨大,游戏行业成熟且发达,然而这也同时意味着难以讨好的玩家和激烈的同行竞争。蓝港韩国能够杀出重围,脱颖而出,也归功于其出色的韩国发行能力。

东南亚地区策略类游戏走俏

与韩国同属亚太地区的东南亚华裔很多,与中国文化习俗以及语言都有重叠部分。与此同时,因为历史原因,东南亚也受到了西方文化影响。东西方文化的交融在东南亚体现得淋漓尽致,也为渴望进入东南亚市场的中国游戏厂商带来不小的挑战。目前来看,东南亚的游戏市场主要集中在印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡和马来西亚等国家。国家版权局网络版权产业研究基地和腾讯研究院联合发布《中国游戏出海全景观察白皮书》中表明,在东南亚地区,宫廷、仙侠、武侠等题材游戏受众较广。与此同时,东南亚游戏市场也有着RPG和策略类游戏较受欢迎,玩家获得成本相对较低等特点。

在东南亚市场中,IGG手中的数款策略类游戏都颇受当地游戏玩家的欢迎。Teebik的数据显示,中国策略类游戏占据了印尼和越南策略游戏市场60%以上份额。IGG研发并发行的3D战争策略游戏《王国纪元》长期停留在东南亚多国App Store和Google Play畅销榜内。IGG是一家成立于2005年的老牌游戏厂商,多年来持续进行海外发行及运营等工作,在多个国家与地区取得佳绩。作为一家出海能力杰出的游戏厂商,IGG在东南亚市场的布局值得业界参考。

中东及非洲地区成长空间较大

中东及非洲地区(MEA地区)一直被认为是游戏玩家稀少,但是付费玩家的ARPPU值极高的海外游戏市场。并且当地游戏占有市场份额较少,使得中国游戏拥有很大成长空间。中东及非洲地区游戏市场属于新兴市场之一,虽然极具潜力,但是当地文化宗教等方面限制较多,游戏的本地化需要作出适当调整。在阿拉伯语为主的MEA小语种游戏市场中来自于中国同行的竞争力虽小,然而小语种同样带来了运营上的困难,对于许多中国游戏厂商来说也是不小的挑战。

MEA地区中的主要游戏市场是土耳其,沙特阿拉伯,伊朗,阿拉伯联合酋国和埃及等国家,在这些国家及地区中策略类游戏颇受欢迎。在Think Gaming 12月19日的沙特阿拉伯iPhone游戏畅销排行榜中,龙腾简合手中策略类游戏《苏丹的复仇》与《国王的崛起》分列第一与第四名。

龙腾简合(Onemt Limited)是一家成立于2014年的游戏厂商,陆续研发并发行了手游《苏丹的复仇》《国王的崛起》《阿拉伯传奇》等游戏产品。龙腾简合长期以来专注于以阿拉伯语为主的中东游戏市场,攻克了语言难关,解决了中国游戏厂商进入中东的第一大难题,为阿语世界量身定做的游戏也是其成功的第一步。

印度市场休闲社交游戏门槛低

印度是一个正在崛起的新兴游戏市场,印度人口较多,也意味着有非常多的潜在玩家待发掘。在目前的印度游戏市场中,轻度休闲社交游戏门槛较低,对于中国游戏厂商来说比较适合迎合当地游戏玩家口味。

今年3月份,中国知名手游厂商游族率先于印度成立子公司,印度扑克类手游《Teen Patti》作为游族印度子公司成立后发布的第一款产品,不仅是试水之作,也是游族扎根印度市场的第一步。选择印度扑克题材也是游族进行本地化改良的表现之一。游族作为有丰富出海经验的中国游戏厂商,在印度设立子公司也意味着游族极为看好印度市场。

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综上所述,中国游戏正在以极快的速度布局全球市场。除去欧美日韩东南亚等中国游戏厂商较为熟悉的游戏市场,中东及非洲地区、南美洲及印度等新兴市场也吸引着各大厂商的目光。中国游戏的出口能力日益见长,也使得中国长期保持着游戏行业的霸主地位。

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