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网易云音乐获第六届中国国际音乐产业大会年度贡献奖
来源: 责编: 2018-12-25

  2018年12月19日,第六届中国国际音乐产业大会开幕式暨高峰论坛在京举办,会上发布了《2018中国音乐产业发展报告(总报告)》,及国家音乐产业基地唱作人激励计划等重点项目,并对优秀音乐产品、项目进行表彰。其中,网易云音乐获得音乐产业年度贡献奖,网易云音乐副总裁丁博出席大会并发表主题演讲《数字音乐的下一站》。

网易云音乐获第六届中国国际音乐产业大会年度贡献奖

  

网易云音乐获第六届中国国际音乐产业大会年度贡献奖

(网易云音乐获音乐产业年度贡献奖)

网易云音乐获第六届中国国际音乐产业大会年度贡献奖

(网易云音乐副总裁丁博发表主题演讲)

  丁博首先回顾了数字音乐在中国发展的历程。从1999年九天音乐网等第一批音乐网站开始,到今天中国数字音乐已经走过20年。回顾20年来,数字音乐行业经历野蛮生长,用户体验获得提升,音乐版权得到重视,而接下来,数字音乐行业还有以下几点值得关注。

  首先,从获取流量转向获取用户使用时长。随着人口红利的消失,互联网产品已经充斥着我们的生活,如何从用户端获取更多使用时长,体现产品价值,这是每个互联网产品都要面临的问题。而且,能打败音乐的一定不是同质的音乐平台,到了一定程度业内彼此雷同,所以用户时长的获取不仅是业内的纵向竞争,更是整个互联网行业更加严峻的横向竞争。

  其次,从纯音乐分发转向更多元化的分发形式。随着多媒体发展,数字音乐的分发形式也不再局限于单纯的音乐,丰富的音乐展现形式能为行业带来更多可能性。此前,网易云音乐推出乐评功能,逐渐培养用户形成边听音乐边看评论的习惯,一方面增加了使用时长,另一方面也是从听拓展到看,更多维度展示数字音乐。而从目前来看,而音乐与视频结合可能是很好的切入口。今年以来,网易云音乐不仅全新升级了视频功能,更推出了全新音乐直播产品LOOK直播,直播内容主要演唱表演、乐器演奏、音乐教学等音乐相关内容,致力打造最适合音乐表演的线上平台。近段时间,LOOK直播正迎来河图、银临、萧忆情Alex等众多一线国风歌手集中入驻,不仅从视频、直播角度为歌迷提供更丰富的国风音乐内容,也给帮助国风歌手与歌迷实现更充分地互动,持续助力国风音乐实现更好传播。

  再次,从版权正版化转向规范化。丁博介绍,中国数字音乐已经基本完成版权正版化,以网易云音乐为例,目前已经国内外200多家音乐公司达成版权合作,获授权曲库总数超过2000万首。而下一步,应该朝着行业规范化的方向继续前进,如建立完善的收费体系,提升音乐分发效率等等。

  最后,从鼓励原创音乐创作到提升原创音乐的作品质量。过去几年,中国原创音乐迎来大规模发展,市面上出现了大量音乐作品,但作品质量参差不齐。此前,网易云音乐推出针对原创音乐人的扶持计划——“石头计划”,也希望帮助音乐人把demo作品打造成真正高质量的录音室作品。而未来,网易云音乐也会考虑从更多角度提升原创音乐作品质量,真正助推中国原创音乐市场繁荣。

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