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美团点评PK滴滴出行 看清两家业务布局
来源: 责编: 2018-05-07

三四月份,生活服务电商领域要说什么最火,要数美团点评和滴滴出行的跨界大战。美团打车于2017年2月14日在江苏省南京市试点,并于2018年3月21日正式登陆上海。2018年4月1日,滴滴外卖正式登陆无锡。估值数百亿美金的两大生活服务电商巨头就此展开对决(详见专题:http://www.100ec.cn/zt/meituan/ )。

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边界扩张 深入敌方“腹地”

滴滴源于出行,美团源于团购与外卖,两家企业本来主业不同,相安无事。但是随着互联网行业的深入发展,当创业企业度过第一阶段的生存期,收获了海量用户与流量后,它们需要新的商业模式探索与业务边界延伸,去实现更大规模的收入与盈利,便不可避免的出现跨界竞争。

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美团打车?

美团网于2010年成立,最开始是一个团购网站。到了2013年,美团外卖上线,美团把业务场景扩大到了外卖。2015年,美团网与大众点评合并,正式宣告美团的业务场景进入了吃喝玩乐的方方面面。2018年,美团又进入了打车领域,美团的业务场景一直在不断的升级。

美团的多业务场景又彼此相关联。在“行”方面,美团有着最近刚收购摩拜以及美团打车,主要对手有ofo以及滴滴出行。在“吃”方面,美团有着掌鱼生鲜、大众点评、美团外卖等业务,主要对手有超级物种、盒马鲜生、百度糯米、饿了么等。而在“玩”方面,美团有猫眼电影、美团旅行等业务,主要对手有淘票票、携程等。美团的业务涵盖生活的方方面面。

从团购到外卖,从吃喝玩乐到打车。美团每一次的扩张在产品场景上又能彼此支撑。美团进入打车领域,实现美团自有业务场景的扩张。作为一个做团购起家的,具有新零售基因的公司,美团最终想实现的是线下出行消费场景的全覆盖,更好的服务于各个商家。

滴滴外卖?

滴滴出行是一家专注于移动出行的科技互联网平台,截止目前,滴滴出行形成了全新升级的组织阵形。

1、快捷出行事业群,包括快车事业部、出租车事业部、优步事业部、平台运营部和运力中心、拼车事业部、快捷区域、战略分析与决策支持、快捷体验部、平台司机、平台乘客、汽车开放平台、参谋部等。

2、品质出行事业群,包括专车事业部、企业级事业部、豪华车事业部、代驾事业部。

3、智慧交通事业部(原智慧交通FT)。

4. 战略事业群。

滴滴出行为用户提供出租车、专车、快车、顺风车、豪华车、公交、小巴、代驾、租车、企业级、共享单车等全面的出行服务。围绕用户、司机、汽车厂商构建一站式出行和汽车服务平台。

比起许多其他生态型企业,滴滴出行的业务显然依旧聚集于出行领域。汽车电商、汽车金融、汽车后市场,这些都是汽车出行业务的延伸与拓展。然而,滴滴此次发力在线外卖领域,与之前的布局截然不同,其意图众说纷纭。

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平台“撒钱” 用户“薅羊毛”

对于此次的生活服务电商“大战”,最明显的特征就是大规模的金额不贴了,尤其是在外卖这块。从4月9日开始,无锡市民的朋友圈、微博等社交平台上,讨论最热的就是如今发生在当地的外卖电商送券“混战”。这场“混战”中送出的优惠券优惠力度之大、数量之多,让无锡市民们直呼:此时不薅羊毛更待何时?

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)了解,滴滴外卖给每个新注册的用户,发出了首单立减20元的优惠,给用户“钱包”送上“满20元减18元”的当日优惠券。同时,美团也推出了“满20元减15元”的专享红包,并在其客户端标注无锡地区的红包单单都是10元。

电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾认为,不论是在外卖行业还是在交通出行行业,高额的补贴较容易导致用户的流失,而且高额补贴不符合市场公平竞争,通过补贴获取的用户其用户黏性也不会高,此类恶性的市场竞争不利于行业的将康发展,对于平台来说也是一种负担。

此外,电子商务研究中心法律权益部助理分析师贾路路认为,这种大规模的低价不用贴可能涉嫌违反价格法的规定。一旦被价格主管部门低价倾销的事实成立,依照价格法的规定,严重情况下可没收违法所得,并处违法所得五倍以下的罚款,责令停业整顿,甚至吊销其营业执照。

对于滴滴、美团的跨界之战外界有着诸多猜测,最终走向如何,让我们拭目以待。(文/无痕)

 

 

5月中旬,国内知名电商智库-电子商务研究中心将发布《2017年度中国出口跨境电商发展报告》,该报告将对2017年中国出口跨境电商进行详细的梳理,对行业发展现状、商业模式、投融资概况、发展趋势进行研究。涉及的出口跨境电商平台及服务商主要有:1)出口跨境B2B平台:TOOCLE3.0(生意宝)、阿里巴巴国际站、环球资源、焦点科技、聚贸、外贸公社、敦煌网、大龙网等;2)出口跨境B2C平台:全球速卖通、亚马逊、eBay、wish、兰亭集势、米兰网、DX、跨境通、环球易购、有棵树、傲基电商、小笨鸟、海翼股份、新华锦、百事泰、执御、通拓科技、价之链、跨境翼、赛维电商、爱淘城、前海帕拓逊等;3)第三方服务商平台:一达通、易单网、世贸通、paypal、四海商舟、飞书互动、卓志供应链、递四方、出口易、PingPong金融、汇通天下、飞鸟国际、Moneybooker、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、大麦电商、外运发展、俄速通、海欢网等。

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