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知乎病急乱投医杀入短视频 但它显然干不过抖音快手
来源: 责编: 2018-06-22

近日,知乎App迎来重大改版,在首页新增短视频专区,以时间、热度及兴趣为排列机制,涵盖生活、美食、健身、旅行及影视等话题内容。

业内人士认为,短视频领域早已成一片红海,既不乏BAT等互联网巨头与资本大鳄,也不缺抖音、快手等爆款产品,市场格局已定,知乎要在“群狼”口中抢食,实属病急乱投医的无奈之举。

据第三方应用数据监测机构酷传提供的信息显示,在最近一周的安卓应用市场,短视频排名前三的app依次是快手、QQ空间短视频与抖音短视频;iOS应用商城的短视频排行榜,百度、UC浏览器与抖音短视频占据前三甲。知乎短视频则由于用户数量有限、权重过低,榜单前五百名都看不到知乎的logo。

如果说排名太靠后是知乎上线短视频的时间太短,那么从内容和属性上去分析知乎短视频,其发展前景似乎也并不被看好。

从知乎短视频的内容来看,它跟抖音上常见的搞笑表情与二次元画风完全不同——或许知乎认为是“过于娱乐化”——它要求“视频答主”以问题为基础,通过视频+文字的形式答疑解惑,比如“混乱博物馆”就专门解答科普问题,“美食俱乐部”就回答吃的问题。但很明显,它只是将知乎的图文内容简单移植,以一种非主流的视听形式呈现给用户。

审美心理学专家指出,文字、图片与视频各自承载的内涵、受众及传播效果各不相同。短视频强调即时性,事件发生的随机性以及感官冲击力,而文字更适合记录、传播更具深度的思想与经验。按照知乎图文社区的成功模式,生搬硬套嫁接到短视频上,格外显得不伦不类。

与此同时,知乎希望能在3~5分钟内就传递深奥的各学科知识,招致一批业内人士的质疑。“好书需要细细品味,你可以在三五分钟内读完一章《道德经》,但你无法用三五分钟让受众理解它的意思。碎片化传播不利于形成系统化认知,用只言片语代替全面的知识结构,不符合抽象知识的传授原理。播客与长视频才是其更好的表现形式。”

那么,知乎为何无视产品特性与市场规律,匆匆杀入群雄逐鹿的短视频战场?或许确实有不得已的苦衷。

要知道,尽管顶着“独角兽公司”的虚衔,知乎盈利困难却是不争的事实。面对今日头条的信息流打法,BAT的生态链整合,美团、滴滴的互联网入口之争,知乎作为知识分享社区的单一定位颇显尴尬。知乎要转型势必要走平台化路线。

与BAT、TMD不同的是,知乎建立的社群既没有很深的技术壁垒,也缺乏微信、抖音、快手等较强的用户黏性。“有问题上知乎”,这个知乎最新的广告语,已经揭示了知乎尴尬、单一的工具属性。有问题才需要上知乎,其社交属性较弱,而社交属性恰恰是一款短视频app成功的关键因素。

事实上,知乎在开辟短视频专区之前,曾先后试水知乎live与知乎大学,但效果并不理想。有人说知乎总是比市场节奏晚半拍,直播答题与知识付费的风口来时,知乎犹豫不决,如今监管部门已经出台相关政策,并关闭了许多以答题为形式的平台,知乎此时却想扳回一局,把直播答题的老套路嫁接到时下流行的短视频中,对用户来说早已失去新鲜感。

知乎已经不是从前的知乎,知乎变了,这是许多老用户发自肺腑的感慨。在老用户与大V们被其他平台挖墙脚后,知乎为了快速拉新,不得不一再改版,但换来的只有新老用户无尽的吐槽。用户流失在所难免,知乎此番转战短视频,注定会铩羽而归。

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