亚马逊是一个“重商品而轻店铺”的平台，偏向于相同的产品只在平台上出现一次，避免出现大量重复的、类似的商品和页面，那么，同样一个商品详情页面内可能会有多个卖家，除了占据购物车的卖家，其他卖家售卖同样的产品都叫跟卖。

       所谓亚马逊跟卖，其实就是同一个产品ID， 但是有不同的卖家在卖。“跟卖”用英文可以表示为“Sell Yours on Amazon”。跟卖本身是亚马逊平台为了提高买家的购物体验度的一种手段，这一规则让买家享受到更实惠的产品。
       跟卖能够让亚马逊开店的新人经营者快速获得收益，也正是因为这种原因，该种经营方式受到了很多用户的关注，涉外贸易往来中以亚马逊开店销售产品。亚马逊跟卖封店原因何在呢?该如何解决这一类型的问题呢?这是部分遇到这种情况的用户非常关心的话题。其实有很多中国卖家一直困惑，亚马逊一直在吸引卖家入场，但全球有很多因为跟卖而死掉店铺的案例，并没有让跟卖这个政策有丝毫的变动，这不是很矛盾吗。亚马逊设立跟卖的初衷是鼓励一个品牌的不同代理商进行价格竞争，让利消费者，从而增加亚马逊平台吸引力。如果亚马逊卖家要从根本上防止跟卖还是要从自身产品出发，做好差异化的选品，开发非市场的大众公模产品，走品牌路线，才能将跟卖扼杀在摇篮中！