《焦点访谈》通过《医美直播，带货还是“带祸”》，曝光了医美直播乱象。节目明确指出医美属于医疗活动，而当下绝大部分医美直播间开展的“带货”行为，均涉嫌违法发布医疗广告。除违规推销外，医美直播带货还存在销售无资质产品的问题，消费者权益受到危害。
在节目播出后的两个小时内，抖音、快手、美团等平台的医美直播被全面叫停，多个知名抖音医美达人皆被封号。3月5日，蓝鲸财经记者调查发现，以“医美”为关键词在抖音搜索，已搜不到相关直播。
近几年来，我国医美市场规模长期保持两位数增长，医美机构遍地开花，天眼查数据显示，我国现存医美相关企业近13万家。而机构的线下获客渠道往往成本较高，医美产品也像其他商品一样走上了直播销售的道路。
《焦点访谈》报道中也提到，医美不同于涂抹类的生活美容，是指运用具有创伤性或侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体部位形态进行修复与再塑，属于医疗活动。
对于医疗广告，我国广告法有严格规定，仅限机构名称、地址、电话等八项基础介绍，而类似改善、治疗等表示功效断言的宣传词，不能在医疗广告中出现。
医美直播乱象背后，与低价竞争密切相关。本质上，是行业规范缺失、医疗属性和商业属性的交叉，导致鱼目混珠。
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医美直播一直未跑出一条合规的道路。因此，在乱象之下，支持规范性机构、打击不正当竞争，正规合规的引导和价格层面监管是必须的。
关于此次叫停医美直播，对行业产生了怎样的影响？大部分超大型正规机构，或者是以优质医生作为导向的机构，不会选择低价直播引流，所以直播被叫停对其影响不大。但对走流量、依靠前期广撒网，后期重点捕鱼的机构影响较大。
来源：央视焦点访谈 蓝鲸财经综合
