roi是英文Return on Investment 的缩写形式，通过对企业盈利状况和现金流运转状况，以及企业经营过程中的资金回流，和人工效率等，多方考核衡量之后推算出来的，企业在某项投资活动中投入之后的回报率。这种综合性指标有利于企业当前状况的价值评估。

       roi回报率要企业有明确的投资目标，通过投资运作为企业收获相应的回报，回报率的计算方式如下:
年均利率或年利率/全部的投资总额＝（roi）现实中的回报率。
企业产生回报率一般分为两种投资模式，实体投资或金融投资。
       实体投资，实体投资是通过销售产品来获取回报的。实体投资要想提高回报率就要减少中间环节，注重产品原材料采集，销售运作，存储物流，各方面的细节，从而有效降低产品成本，增加浮利。
       金融投资，金融投资是通过一种虚拟的方式，购买股票，债券，以及其他一些金融产品来获得收益。需要投资时做更深入细致的考察掌握一定的专业知识，要有前瞻性，对购买的金融产品有良好的前景预估。
       roi回报率的特性是，计算方式非常简单，让人一目了然，比较直观。但是这个回报率大多是一个时间段的体现，不可以作为长久的考核目标。一些从事实体投资的企业，分淡旺季，有时还会受到一些突发事件影响，销售产品数量相差甚远，自然回报率也不近相同，所以（roi）不能同日而语。