在很长一段时间，国内的美妆行业都是由国际品牌引领，国产品牌只能在有限的市场内厮杀，只能以“大牌平替”的概念出圈，很多品牌耐不住寂寞黯然消逝。不过也有品牌一直在坚持，其中珀莱雅凭借安全高效的护肤产品，不断刷新着人们的原有认知，最终变为年轻人的护肤“首选”。

   2019年8月，珀莱雅泡泡面膜就成功打破大牌垄断，实现单月销售额破亿的壮举；2020年，珀莱雅推出的红宝石精华和双抗精华，结合“成分党”、“功效党”们热推的“早C晚A”概念，在小红书、抖音投放后，一炮而红。而凭借早C晚A大单品套组，珀莱雅同样成为了2021年最火的国货护肤品牌之一。

    后来，珀莱雅又陆续推出红宝石和双抗系列面霜、眼霜等产品，涵盖日常护肤全流程，全面解决消费者护肤过程中遇到的皮肤暗沉、细纹、浮肿等问题，打造全面护肤场景，建立起了自己的品牌护城河。据欧睿数据，2018 年以来珀莱雅在我国护肤行业中的市占率和排名持续提升，2021年公司市占率达 1.8%、排名提升至第10。