据彭博社披露，奢侈运动鞋品牌Golden Goose即将在米兰启动IPO，估值定在30-40亿欧元（230-310亿人民币）。这会是今年欧洲最受瞩目的超级IPO之一。

    成立于2000年，Golden Goose在时尚界始终占有重要一席。标志性的“脏脏鞋”，做旧感加上一颗不完整的五角星，成立至今收获了一大批拥趸，崛起为奢侈品运动鞋领域的新星。

    一双售价动辄4000元起的小脏鞋，卖遍了全球。不禁想起始祖鸟，最低千元一件的冲锋衣同样席卷中产。这些你可能看不懂的新一代消费主义，正在缔造一个个意想不到的超级公司。

    起初，Golden Goose以经典牛仔靴起家，直到2007年开始设计休闲运动鞋系列，并推出了第一双品牌运动鞋Super-Star——这双鞋用了具有颠覆性的“lived-in岁月留痕”风格，主打脏脏旧旧的风格，搭配一个大五角星标志，迅速成为现象级单品，这便是我们熟知的“小脏鞋”。

    Golden Goose将新鞋变脏的过程几乎全部是用手工完成，鞋面也是由意大利工匠纯手工缝制，不同款式有不同做旧方式，每双都脏得独特。正是凭借复古风与精湛匠艺，Golden Goose让“脏污”成为了一种时尚，把“做旧感”变成了潮流。

    凭借极高的辨识度，Golden Goose地位水涨船高，由此成为潮流人士必备的爆火时尚单品，王菲、杨幂、本·阿弗莱克、裘德·洛、金秀贤、宋仲基等等，曾经明星圈人手一双。此外，Golden Goose也一度被认为是运动鞋奢侈化的典范。在它之后，奢侈品牌布局运动市场成为风潮，无论Prada还是Louis Vuitton都来了。