“海澜之家，男人的衣柜”，这句广告语曾让海澜之家(600398)家喻户晓，如今，海澜之家不想只做“男人的衣柜”，但从经营业绩来看，其转型效果并不显著。

   今年前三季度，海澜之家营收净利双降，公司实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。

  其中，第三季度实现营业总收入38.89亿元，同比下降11.01%；归母净利润2.71亿元，同比下降64.88%；扣非净利润2.40亿元，同比下降57.15%。对于三季度净利大幅下滑，海澜之家称，主要为营业收入下降，销售毛利减少所致。

  此外，截至9月末，海澜之家的存货已高达123.34亿元，占总资产38%。
  值得注意的是，海澜之家的研发投入还远远赶不上其营销投入。财报显示，前三季度，公司销售费用为33.52亿元，研发费用仅1.84亿元。
  另根据三季报，前三季度，海澜之家总门店数7129家，新开门店789家，关闭门店537家，净增加252家。具体来看，海澜之家系列的加盟店及其他闭店数目最多，为287家。
  素有“男人的衣柜”之称的海澜之家2014年登陆资本市场；2019年营收规模达到巅峰，达219.7亿元。然而，在2019年之后，随着年轻消费者崛起成为主流消费群体，海澜之家被打上了“爷爷、爸爸衣柜”的标签，海澜之家似乎正在变得过时，而公司业绩也不可避免地受到影响。