“经济越低迷，越要涨价立人设；市场越收缩，越要强调稀缺性。”这套“越贵越买”的逻辑曾让奢侈品牌在全球经济波动中稳坐神坛，但如今的现实却给了奢侈品牌一记重锤。

   贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的报告显示，2024年全球奢侈品支出预计近1.5万亿欧元，与2023年相比基本持平，但同比增速或将落在-1%到1%之间，市场延续疲软态势。

   各大奢侈品巨头的最新业绩印证了这一趋势，如行业风向标LVMH集团2024财年收入同比下滑1.7%至846.8亿欧元，最核心的时装和皮具业务同比下降3%。开云集团的业绩更为疲软，2024年销售额同比两位数下滑。

   然而，在奢侈品整体消费收缩的背景下，一个矛盾现象却引人注目：奢侈品一旦打折，便迅速引发抢购热潮。