“3月，李宁儿童携手抖音电商超级品牌日，基于推动青少年篮球事业的发展，锚定篮球垂直领域进行销售传播双发力，实现品牌人群资产积累和篮球品类销售突围。针对品牌人群资产积累，将会员运营作为重点发力点，进行多触点精细化运营。从精准人群获客、圈层共鸣到口碑转介绍一步步达成转化链路，公私域双轮驱动助力品牌人群资产增长。通过内容共创，借势超级品牌日IP及篮球垂直领域的内容传播，加深品牌与目标人群的深层次互动，通过各触点全链路的打通，提效大促爆发，也为全域运营提供了极大的外溢价值。”

     品类趋势瞬息万变、品牌竞争日趋激烈。在全域兴趣电商，营销玩法多式多样，但成就“爆品”的意义，从未改变。依托多元化的平台营销IP和精细化运营，许多品牌在抖音电商实现了“爆品经营即生意增量”，成就了生意的跃升。

     场域联动、深耕货架、特色内容、用足会员经营、优化场景承接……对于不同行业、不同发展阶段的品牌而言，如何“打造爆品”或许有着不同的理解。为此，「DOU CASE 2023专题案例集」推出第二期「爆品经营」专题，通过梳理有打造爆品经验的案例，解析逻辑、提炼方法，为广大商家在抖音电商打造“好货”给予一定的参考。