随着细分新兴纸品品类扩张，新消费人群成为促动新品增长的核心力量。作为用户体量庞大、年轻用户活跃的平台，抖音电商成为品牌商家回应消费者用纸需求和痛点的新渠道。3月16日至22日，抖音电商个护家清行业联动纸品、卫品商家共创“纸”“卫”守护你活动，活动借助短视频挑战赛、全民任务赛等多元玩法，并首次接入抖音商城板块，为品牌提供了年轻化、个性化的营销解决方案，打造纸卫品类极致体验营销活动。

   活动期间，清风、心相印、维达、洁柔、七度空间等150+家品牌深度参与，为用户带来了厨房用纸、湿厕纸、洗脸巾、吸油纸、餐巾纸等使用场景更多元的趋势产品，满足了用户消费升级的用纸诉求，掀起了纸品卫品跨品类联动的营销热潮。

生活用纸作为快消费品，具有高渗透性，销量爆发力强，但往往存在品牌忠诚度和商品特性感知度较低等问题。此次活动，众多商家玩转纸品节，开拓品类营销新模式，打造细分领域心智占位，为更多商家布局兴趣电商提供了全新解决方案。

  共创行业活动，清风探索出创新爆发路径

   对快消费品纸品来说，纸品的品牌粘性低、可替代性高，品牌要打开市场，往往要历经较长的用户消费心智培育周期，营销成本和回收效益的正比关系还难以得到保证。本次纸品节，平台 联动清风共创行业活动，由清风作为舰长品牌深度参与纸品节，双方共同集中优势资源，促进品质纸品消费。依托兴趣电商的优势，清风探索出行业活动共创的纸品推广路径，推动产品实现快精准出圈。