财报显示，2023年度小熊电器实现营业收入47.12亿元，同比增长14.43%；实现归母净利润4.45亿元，同比增长15.24%。近年来，小家电消费逐渐归于理性化，市场进入存量竞争阶段，行业竞争不断加剧。对于厨房小家电而言，呈现出“局部繁荣”的态势，整体零售额虽有下滑，但部分品类零售额仍维持较为稳健的增长。
总体来看，小熊2023年年报有几个值得注意的点。一是从产品层面，小熊电器重返了“靠SKU堆量”带动产品销售的策略，品类也从原有的60个左右达到了80个品类。二是区域布局，在家电出海的背景下，小熊电器在境外的销售额在低基数的情况下实现了翻倍的增长。不过高企的销售费用仍对小熊的盈利能力造成了一定的影响。
国外销售翻倍达3.7亿元
分季度来看，去年一到四季度小熊电器分别营收12.51亿元、10.9亿元、9.77亿元、13.94亿元，除第四季度同比减少1.79%之外，剩下三季度同比都有两位数的增幅。
对此，国金证券研报分析称，第四季度单季度收入下滑主要因消费意愿降低，行业需求趋弱以及公司收紧费用后，抖音等渠道增速放缓。
分产品来看，营收占比最高的仍然是厨房小家电中的锅煲类产品，占比达25.76%，去年营收120.04亿元，同比增加19.84%。其他厨小电营收占比由高到低的产品品类分别是壶类、电动类、西式电器、电热类，分别营收8.49亿元、7.13亿元、5.68亿元、3.09亿元。其中，西式电器营收同比下降幅度达17%，电热类产品也有2.83%的降幅。另外，生活小家电和其他小家电均有较大幅度额度增长，分别营收4.85亿元和5.46亿元，同比大增22.8%和67.54%，去年这两类产品占小熊电器整体营收比为10%左右。
“产品品类多样化有利于提高公司的市场抗风险能力，能有效避免因单一细分品类市场萎缩而造成经营业绩下滑的风险。”年报称。也可以发现，去年小熊电器在稳固自己基本盘的同时，正发力原来并不算有优势的领域。
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年报称，2023 年，小熊电器在强化传统电商运营能力的同时，打开了新兴电商渠道布局，线下还开设线下O2O 品牌专卖店。另外，经销商层面，启动“金种子计划”，培养下沉核心店主和渠道核心经销商，出口自主品牌出海、ODM 及跨境电商业务均有较大突破。
据悉，2023年9月23日，小熊电器于成都万象城成都万象城落地了首家线下体验店。市场分析认为，这意味着小熊电器将围绕新零售O2O体验店的建设与探索孵化全新的门店运营模式。
