95后的曹雯对于防晒的初始概念是妈妈购置的天堂牌太阳伞。“繁复的花边和亮片相间的经典款，走在大街上的阿姨几乎人手一把，那是当时的潮流。”到了她这一代，曹雯发现，身边年轻女孩们喜爱的防晒装备，除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、还头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。
 
    新京报贝壳财经记者发现，在小红书上，标注“防晒”关键词的笔记有329+万篇，而与防晒相关的商品则高达21万件。大众熟悉的女明星，大部分也在社交媒体上亲身讲述过“物理防晒”的重要性。在这样的带动下，几乎每一位年轻女性都开始重视起自己的“夏日战袍”——从防晒伞、遮阳帽到防晒口罩、防晒衣、防晒袖套等，都成为了夏日出行的必备装备，而防晒也与“抗衰”画上了等号。
　　消费者：防晒功夫下得深，但没少交“智商税”
　　亚洲人对美白的追求根深蒂固。据英特敏调研数据，有光泽、白是现在中国年轻女性消费者定义健康肌肤的重要标准。1998年出生的赵思默将防晒美白视为最重要的护肤诉求之一。她告诉新京报贝壳财经记者，自己每天都会使用含有烟酰胺、维生素C等美白成分护肤品作为防晒辅助，“另外我还会单独购买维C粉或烟酰胺粉，跟身体乳进行调和涂抹全身敷30分钟，每月至少做两次这样的全身SPA。”赵思默还表示，当下最流行化学防晒和物理防晒双管齐下。除了每天坚持涂防晒霜以外，还会把自己全副武装，太阳帽、太阳镜、防晒衣、冰袖，一个都不能少。
　　从事金融行业的王祖雯透露，自己每年在防晒装备的花费不少于1000元。今年刚入夏，她就入手了三双防晒冰袖。去年，她还购买过一款“悍匪面罩”，整张脸被防晒面料包裹，只留下一双眼睛和鼻孔出气的位置，“一般会在开车的时候戴。”她表示，自己一直都有防晒需求，而物理防晒领域也不断推出新产品，自己会抱着好奇和开放接纳的心态去尝试。“只要宣传到位，就会吸引我种草尝试。”