引领门窗产业稳健发展三十余年，多次打破行业“天花板”的派雅门窗，在2023年明确提出“3年再造一个新派雅”战略目标，勇拓「深舒适」门窗这一高端门窗品类。派雅门窗董事长李钧洪介绍，过去一年，派雅“品牌力+产品力+渠道力”三力齐发，业绩增速跑赢大盘。

数据显示，2023年家居行业的复苏势头远不及整体消费品，BHI(全国建材家居景气指数)全年走势“前高后低”，市场愈发内卷。但正是在其他厂商“失落”的一年里，派雅实现了高端突围，再度成为穿越周期的先行者。

如今派雅的“3年计划”已来到中盘，又将对行业带来怎样的变化和影响？

2月26日，派雅在2024年度营销峰会上正式发布了“高端战略3.0”，同时宣布成立「深舒适」门窗研究院，坚持用户价值创新，为新时代美好人居生活赋能。李钧洪正式宣布：“派雅将坚持高质量发展策略，专注于品牌、产品、渠道和服务四大维度的提升，以价值创新为抓手，推动品牌高端化升级。”

随着野蛮生长期的结束，门窗行业已经明显进入新的发展周期，从拼“嗓门”、拼价格的阶段发展到拼核心技术、品牌认知与服务的阶段。从用户的角度来看，尽管市面上存在众多门窗产品，但是否满足其情绪价值诉求，仍要打个问号。

一方面是“封阳台”“门窗怎么选”等话题在各平台上广受关注，另一方面，市场整体表现为“数据不差，体感不好”，这些现象背后，其实是用户对门窗升级体验的期待与目前产品创新之间的失衡。

对此，李钧洪认为，消费者越来越理性，停留在表面的产品创新很难再激起购买欲。他强调：“只有为用户创造新的、高品质的体验，才能在存量市场夺得先机。”